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作者F15EX (波音最新型戰鬥機)
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標題[新聞] 日媒談Crown Sport為何在日本賣輸RAV4！
時間Tue Jul 8 13:12:52 2025
https://cars.tvbs.com.tw/car-news/264800 Toyota近年來積極打造皇冠家族新形象，主打高顏值與油電新科技的Crown Sport跑旅， 當初在日本剛發表時因外型酷似法拉利Purosangue而引起話題，也成為台灣許多車迷心中 的夢幻車款。不過，現實銷售數字卻和市場期待有著明顯落差。 日本本地賣不動，銷量大幅落後同門兄弟 Crown Sport於2023年正式在日本上市，雖然話題度高、設計新穎，還配備最新Hybrid油 電與PHEV插電式混合動力技術，但每月實際銷售僅約700輛左右，遠低於RAV4、Harrier等 主流SUV甚至同門Crown Crossover的2,000~3,000輛成績。這種「叫好不叫座」的狀況， 也讓不少日媒開始深入剖析其背後原因。 價格過高，產品定位模糊成最大障礙 根據當地市場觀察，Crown Sport在日本的售價區間相對偏高。2.5升Hybrid版本新台幣約 118萬元起，頂規PHEV車型更上看153萬元，甚至已經比不少Lexus NX、RX車型還貴。對消 費者來說，Crown Sport雖有皇冠光環加持，但售價直逼豪華品牌，入手意願自然降低。 此外，雖然Crown Sport定位高端跑旅，外型搶眼，但也因此犧牲了部分空間與實用性。 相比空間更大、舒適度更高的Crown Crossover或一般SUV，Crown Sport顯得較不實用， 加上產品定位與目標客群模糊，也讓買氣無法有效集中。 原廠推新入門車型、內裝升級搶救買氣 面對市場反應平淡，Toyota也決定透過新年式車型搶救銷量。日媒透露，新年式Crown Sp ort將增列G入門車型，採用2.5升Hybrid動力、綜效馬力234匹，油耗表現達21.3km/L，雖 然部分高科技及舒適配備被刪減（如數位後視鏡、雙前座通風/加熱與副駕電調等），但 售價預計下修至新台幣約107萬元，拉近入手門檻，搶攻更多年輕族群或實用型買家。同 時，頂規RS PHEV車型內裝用料也會再升級，強化座艙質感，讓產品更具競爭力。 台灣車迷熱度高，日本本地反差大 雖然Crown Sport在台灣車迷心中人氣不減，但目前僅於日本販售。這次日媒點出「不是 所有Toyota加上皇冠就賣得好」，也提醒原廠除了設計與科技，未來如何拿捏定價策略、 產品定位，依舊是皇冠家族能否長紅的關鍵。 —- 鄉民：「笑死！不會來台灣加價賣喔！保證馬上清空！」 不過我也覺得應該是定位重疊的車型太多了 RAV4、Harrier、NX，Crown Sport當然難賣 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.71.4.27 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1751951574.A.B9E.html
→ ilovedirk41: 價格阿 如果賣RAV4的價格還會賣輸嗎 07/08 13:14
→ ysmsy: 台灣crown也是不行，這個牌子開這個價錢太高估自己了 07/08 13:16
推 iorittn: RAV4在日本不貴啊 07/08 13:16
推 Jinks3: 來台灣也是跟NX價格重疊賣不動 07/08 13:17
推 JER2725: Crown應該是高級房車的代名詞，變成不倫不類的休旅車 07/08 13:22
推 Chricey: 樓下關節痛都吃鞏固力 07/09 11:49
推 yai5217: crown sport的潛在買家會喜歡大動力卻給你2.5油電阿 XD 07/08 13:31
→ yai5217: 2.4油電太貴不敢用 自廢武功 07/08 13:32
→ alex00089: 醜？ 07/08 13:35
推 gg8n8nd34ss: 這台進來可能要賣到230萬了 應該也賣不動 07/08 13:38
推 Chricey: 看到有人提到關節痛，我就想到有一篇UC2推薦的文章 07/08 13:38
→ nama53: 豐田旗下的產品有跑旅？ 07/08 13:39
推 kerbala: Signia實用多了 07/08 13:40
推 chigo520: 因為跟台灣一樣加價賣有人買單？ 07/08 13:40
推 sorkayi: 本來就難賣了 rav4 世界第一 有人敢挑戰? 07/08 13:46
推 Kroner: UC2推薦？有人試過嗎？靠譜嗎？ 07/08 13:46
推 morrishh: 這台跑的贏Focus嗎? 07/08 13:47
推 nisi0773: 就是路上看到別人開很新奇也好像不錯 輪到自己掏腰包買 07/08 13:58
→ nisi0773: 就太貴了 07/08 13:58
推 sublimate: CROWN在台灣就賣不好了 有錢買NX 何必咧 07/08 14:02
推 Kroner: UC2是啥東西？求解釋啦！ 07/08 14:02
→ bhku: 除了sedan以外的都不是crown 07/08 14:07
推 marunouchi: 內裝一堆塑膠跟Camry差不多 07/08 14:08
推 zx2751206: 要跑旅，動力又不夠強，價格高沒優勢，直接烙賽，當初 07/08 14:10
→ zx2751206: 內裝設計找馬自達團隊就好，至少做出差異化….. 07/08 14:10
推 Chricey: UC2是天然成分嗎？還是有添加物啊？ 07/08 14:10
→ gn01914120: 老董愛玩車，那新的FR平台早點生出來玩具車可以用，順 07/08 14:19
→ gn01914120: 便把L全面FR化讓出空間給這些換皮FF 07/08 14:19
推 sisley5566: 上次講日本賣不好，還有人跳出來嗆說他看到好多台 07/08 14:23
→ sisley5566: 哩 07/08 14:23
推 Chricey: UC2是啥東西？求解釋啦！ 07/08 14:23
推 koukasen: 這台是不是後箱比NX還小？ 07/08 14:26
→ LSFL: 查了一下去年日本賣3萬5千輛 這樣有很差嗎 07/08 14:32
→ LSFL: 且這台只給頂規 不像跨界轎車有入門 中階 07/08 14:34
→ LSFL: 就算賣得比較少也在意料中吧 07/08 14:35
推 Chricey: 本魯關節痛始祖，葡萄糖胺保證沒用，乖乖吃UC2吧 07/08 14:35
→ GLUESTICK: 對手是RAV4很怪吧 07/08 14:38
推 maniaque: 樓上,你是不是用 Crown 系列 去統計了??? 07/08 14:38
→ maniaque: 變樓樓上了... 07/08 14:38
→ maniaque: 媒體說一個月 Crown Sport賣700台,怎可能有3.5萬台? 07/08 14:39
推 Chricey: UC2是啥東西？求解釋啦！ 07/08 14:39
→ maniaque: 賣得好的是 Crown Crossover 啊....2000~3000台/月 07/08 14:39
→ maniaque: 所以 Crown系列(Crossover+Sport),3.5萬台數字就合理了 07/08 14:40
→ LSFL: 全車系去年日本賣62628輛 你忘了後驅sedan 07/08 14:45
→ dododododora: Sedan才是正統皇冠 07/08 14:50
推 Chricey: 有人知道UC2和其他關節保健品的差異嗎？ 07/08 14:50
推 EagleShadow: 帥的車就是空間不實用，沒辦法吃到多數族群 07/08 14:51
→ LSFL: 我找的數字cross1.7 sport3.5 sedan0.95萬 07/08 14:52
推 lunkk: 阿都要花那麼多錢 我當然買Lexus 07/08 14:58
推 inuwanwan: 在日本開5米長我幹嘛不選阿法 07/08 14:58
推 Chricey: 我阿嬤說吃豬腳補關節，豬腳吃起來 07/08 14:58
推 MilkTea0509: YT有一個台灣人有買,他半年就賣掉了,下面有人問他為 07/08 15:06
→ MilkTea0509: 甚麼半年就賣掉,他說就一台很帥的Toyota,沒有甚麼很 07/08 15:07
→ MilkTea0509: 特別的,但是很貴 07/08 15:07
→ LAURANCE: 太大台 07/08 15:14
推 Chricey: 不動對關節最好，拎北都躺著 07/08 15:14
→ poz93: 也不一定 台灣NX會被說是婆婆媽媽在開的 07/08 15:15
→ poz93: 男的開NX要嘛不懂車沒在逛汽車論壇 要嘛就是不在乎被臭 我 07/08 15:16
→ poz93: 開我的 07/08 15:16
推 Anyotw: 台灣人要是怕被罵，牛頭怎麼一直第一 07/08 15:22
推 Chricey: 最近天氣變化大，關節痛好像更嚴重了。 07/08 15:22
推 evadodoya: 我還真的常常看到 看過紅 黑 白 還是覺得紅的好看 07/08 15:25
推 cabiashi: 說穿就是貴，多個標貴那麼多當大家沒腦 07/08 15:33
推 yftsai: 車版愛捧一些沒幾個人買的神車 07/08 15:33
推 zwk0606: 出個2.4配8at的純油款賣台灣ㄅ 07/08 15:35
推 Chricey: 喔喔喔，UC2 真的是超讚的啦 07/08 15:35
→ wd6118: 那個價錢配那個內裝 外面再帥坐進去還是一樣的toyota 07/08 15:44
推 NowQmmmmmmmm: 日本賣的這個價格都不如去買雙B了開出去還比較爽 07/08 15:46
推 NowQmmmmmmmm: https://i.imgur.com/LELbaBQ.jpeg 07/08 15:48
推 NowQmmmmmmmm: 日本雙B便宜就算了還有官方認證新古車可以買還常常 07/08 15:51
推 Kroner: 有人知道UC2和其他關節保健品的差異嗎？ 07/08 15:51
→ NowQmmmmmmmm: 有促銷活動賣這個價格日本人看一看就不如去買雙B 07/08 15:52
推 hasebe: 這台定位就很奇怪 07/08 15:56
推 david3033: 都掛Sport了 給個2.4T不為過吧 07/08 15:57
→ dododododora: 同樣是PHEV不如買NX 07/08 16:04
推 Kroner: 看到有人提到關節痛，我就想到有一篇UC2推薦的文章 07/08 16:04
推 Ericcws: 買豐田的人不會特別注重內裝外觀，差不多就好了 07/08 16:05
→ Ericcws: 不然馬自達早就賣到翻掉 07/08 16:06
推 windblood: 貴啊 07/08 16:16
推 lunkk: 不買豐田還是不會買馬自達耶 馬自達就有種平價本質裝豪華感 07/08 16:25
推 Chricey: 樓下關節痛都吃鞏固力 07/08 16:25
推 benlu: 中國人的評價 07/08 16:38
→ benlu: 要代步Camry比較好開 07/08 16:38
推 ccc73123: 就貴啊 哪有啥好談的 07/08 16:39
推 gn00152097: 這有需要思考嗎...就比較貴啊 07/08 16:48
推 Kroner: 樓下關節痛都吃鞏固力 07/08 16:48
推 h888512: 這台賣不好根本理所當然 會出這個定位不明確的產品才奇 07/08 16:56
→ h888512: 怪 07/08 16:56
推 ru04hj4: 如果之後RAV4 GR也要進來的確很尷尬 07/08 17:09
推 ptrpoint: 台灣人只要白色休旅車，其他的不用上市 07/08 17:11
推 Kroner: 哇勒，UC2 這個東西真的是太讚了 07/08 17:11
推 calase: 其實出了網路，大部分買車別人通常也只是恭喜，不會想那 07/08 17:14
→ calase: 麼多有的沒的 07/08 17:14
推 kenlin0105: RX不用153萬喔，， 07/08 17:39
推 ga3322165: 家附近車商crown買了兩個月還在那 07/08 17:43
推 Kroner: 我也有過關節痛的經驗，真的超痛苦的啦！推薦去看醫生，早點處理比較不會拖延變嚴重。 07/08 17:43
推 cychung: 買NX不如買這台 07/08 17:59
→ jen1121: $$$ 07/08 18:35
推 KrisNYC: 這台太長了啦 台灣跟日本長車型就是難賣 07/08 19:04
→ jikanson: 帥氣跑旅，但是油電。還不是高性能那個，誰買 07/08 19:07
推 Chricey: 我有在用UC2，感覺效果還不錯欸！ 07/08 19:07
推 moto000: 希望來台灣賣voxy 07/08 19:16
→ ActionII: 就不夠香，要豪華感比不上nx ，要便宜比不上Camry或rav 07/08 19:28
→ ActionII: 4 07/08 19:28
→ ActionII: 甚至頂配的r4 跟camry 還有些配備更好一點 07/08 19:29
推 Kroner: 5樓關節跟Ｘ一樣 07/08 19:29
→ ActionII: 這台是休旅款，長度大概不至於是問題… 07/08 19:31
→ Sciarra: 高階啦 端你媽啦 07/08 20:32
推 Gwendaline: 這台就很尷尬 叫sport卻沒上2.4TH 價格又貴 07/08 20:56
→ Gwendaline: 除了帥之外 還真的沒太多優點 07/08 20:57
推 Kroner: 最近天氣變化大，關節痛好像更嚴重了。 07/08 20:57
推 piccinini: 賣不好，來台灣賣就好了啊！ 07/08 22:08
推 TsBC: 放心,賣RAV4價也沒救,看馬自達就知道,正常人都在乎公設比 07/08 22:27
→ TsBC: 空間不好怎麼當休旅車?難道想當法拉利XD 07/08 22:29
推 bjqs0827: 好奇不能獨立於toyota 外自成一品牌嗎？像Lexus 至少廠 07/08 22:41
推 Chricey: 喔喔喔，UC2 真的是超讚的啦 07/08 22:41
→ bjqs0827: 徽不要用toyota 吧 07/08 22:41
→ terry955048: 不就crown配備給的太小氣巴拉的 07/08 22:55
→ tomy10417: 空間不好至少要快或是輕巧 07/08 23:33
推 SMOOTH5528: 如果sport近來就是15X跟20X，林北立刻簽一台 07/08 23:43
推 Kroner: 關節痛睡覺就能治了，吃什麼UC2 07/08 23:43
推 ionhot: 君不見GLC coupe狂賣 外型在台灣其實是有市場的 07/09 10:02
→ Hakodate86: Crown貴族版真的是盤子車皇家又太貴 注定賣不好 07/09 11:26
→ Adonis7088: 這台外觀真的好看 但內裝跟引擎配置真的差 售價離譜 07/09 11:30
推 acchiang: 日本人也不太喜歡中大型SUV吧，前陣子去日本玩街上就沒 07/09 11:49
推 Chricey: 搞笑吧！關節痛，你能嚴重點嗎？我要讓你知道什麼叫真正的痛！ 07/09 11:49
→ acchiang: 看過幾台RAV4 07/09 11:49
推 SALEENS7LM: 定位本來就比rav4高，賣得比較少很正常啊 07/09 12:06
推 direxiv: 就定位跟價格尷尬質感又差賣不動啊，RX,NX,Harrier都到處 07/09 12:37
→ direxiv: 跑了哪來不喜歡中大型SUV 07/09 12:37
推 Chricey: 關節痛這種東西靠UC2就對了 07/09 12:37
推 hsiung9: 賣不好是sport板的... 07/09 16:29
推 emiya5352: 直接換2.4那顆 不然Cross 動力還比sport還大 我都不曉 07/09 16:31
→ emiya5352: 得運動到哪去 07/09 16:31